目前制约净水器市场发展的因素

文章来源：本站 / 点击：1680 / 日期：2014-10-31 14:39:29

　　近几年的净水器市场，随着越来越多国内知名电器或厨电领袖企业和GE‘安利、AO、DOKA斯密斯等跨国公司纷纷介入，国内家用净水器市场，一时间很是吸引眼球，净水器，这个在中国发展了20几年、默默无闻的市场，引起了投资公司、媒体、企业、经销商等众多群体的关注。
　　不仅如此，行业销售模式正在变。家用净水器市经历了产品导入期、现在正在进入行业成熟期，随之竞争加剧，2012年进入行业“大洗牌”第一年，销售模式已经不再遵循以前的老模式了，而销售模式转变，正是各净水器品牌为了更好的适应市场的变化而作出的改变，可以说这种模式的改变对于净水器厂家、代理商而言是要把握好的。
　　未来净水器市场，进驻卖场将不再是终端营销的王道。希力认为，以往净水器行业的销售模式认为进驻卖场是提升终端销售业绩最好的办法，目前，这些渠道模式仍然起着举足轻重的作用，但效果却正在减弱；现在很多大型卖场，如闻名全国的国美、苏宁、红星。美凯龙、居然之家等，上海净化工程在与净水器企业签订战略联盟协议时，附加了一系列“霸王条款”，众所周知这类卖场最大的优势就是地理位置优越、知名度高、品牌云集，可以为消费者提供“一站式”购物，而随着这种卖场的要求不断提高，越来越多的家居行业其他品牌选择自己建立体验中心，这种卖场优势正在减弱。
　　目前制约净水器市场发展的因素主要表现在以下几个方面：
　　A.净水器国家标准不完善，没有通一的标准来规范。
　　目前，净水器标准除城镇建设行业标准《CJ3023-93活性炭净水器》、《CJ3026-94饮用水一体化净水器标准》之外，几乎没有其他方面的检验衡量标准。由于缺乏标准指导，造成消费者无所适从。
　　B.产品定位有局限。
　　目前国内多数厂商将净水器的宣传定位为保健美容。美容给人的感觉总是没有大众化。我们应该将净水器定位在厨房家电类，将产品和厨房家电如电饭锅、电开水壶等放在一起宣传。这样，无形中消费者会将净水器和电饭锅当作同一类产品，从而提高普及率。
　　C.消费者对净水器缺乏认识。
　　通过对消费者的咨询和商场的调查发现，多数消费者对净水器一无所知，对净水器的净水功能持怀疑、观望态度。这是制约净水器行业发展的一个关键因素。
　　D.产品质量参差不齐，销售管理不规范
　　作为提供与人息息相关的饮用水的产品，净水器的卫生要求不可忽视。有很多的杂牌净水器产品，从外观到结构都无法达到起码的卫生要求，甚至有的活性炭净水器动一动就有碳粉掉落，有的净水器外壳及内壁粘满灰尘。作为产品销售终端——商场对净水器产品的管理也不规范，有的商场净水器产品专柜类似杂货铺，甚至有的商场没有净水器产品专柜。
　　E.净水核心技术掌握不足，滤芯制造缺乏统一的标准，滤芯的更换成为净水器发展的瓶颈。
　　国内多数厂商只能制造活性炭滤芯，而对中空纤维、反渗透膜、超滤膜等净化先进技术掌握不足，只能依靠供货商。同时，滤芯的制造也缺乏统一的标准，一旦购买的某个品牌的净水器后，后续的滤芯更换只能购买同一个厂商的产品，消费者失去了自由选择的权力。部分消费者担心生产商不生产时，昂贵的净水器便失去用处；或者可能在滤芯价格上被厂商任意宰割。　　F.市场缺乏强有力的品牌支持，缺乏权威性的宣传与引导。
　　净水器是一个新兴行业，国内知名品牌如海尔等均没有涉足净水器的制造，国人熟悉的国外品牌如松下等没有进入中国市场。净水器市场正处在战国时代，各个品牌产品都说自己是国内外知名品牌或者是采用国际先进技术制造，而市场对此又没有相应的监督机制，行业中也没有让消费者认同的宣传与引导方案，一些厂商在宣传中增加了一些人为的不真实的宣传与欺骗行业，加大了消费者的怀疑态度。
　　G.其他类似用途的产品如瓶装、桶装水、饮水机等的竞争也是制约净水器发展的一个不可忽略的因素
　　根据以上分析，净水器行业者或许应从以下几方面来考虑：
　　一：研究市场发展的动向，加快产品自主产权的开发与完善；
　　二：产品的定位与品牌建设；
　　三：从行业角度出发，引导消费观念，开发产品市场；
　　四：大力研究并应用先进的净化技术，解决净水器发展的各种问题；
　　五：提升与完善公司软硬件设施，以适应国家标准的要求，在行业中立稳脚！

中国CCTV品牌影响力推荐企业品牌

行业动态

当前位置：首页 > 新闻资讯 > 行业动态

目前制约净水器市场发展的因素

行业动态